Salone del Mobile 2021 – De terugkeer

In 2020 moest de Salone del Mobile in Milaan worden afgelast vanwege de pandemie. Dit jaar is het verplaatst van april naar september. Om precies te zijn zal ’s werelds belangrijkste meubel- en designbeurs plaatsvinden van 5-10 september 2021. Het heeft zijn deuren geopend als „Supersalone“ met een nieuw concept en aanzienlijk afgeslankt. Hoofdredacteur Fabian Peters bezocht voor ons de Salone del Mobile 2021.

Sommige mensen waren verrast toen ze merkten dat het beurscentrum van Milaan bruiste van de activiteit op de openingsdag van de „Supersalone“. Niet dat de drukte vergelijkbaar was met de reguliere Salone del Mobile, waar fabrikanten regelmatig hun stands moeten sluiten vanwege overbezetting. Maar de gapende leegte die velen hadden voorspeld, bleef uit. Moet het evenement, dat de organisatoren wijselijk een tentoonstelling en geen beurs wilden noemen, daarom als een succes worden beschouwd? Veel exposanten zagen het voor wat het moest zijn. Een teken van leven van de Italiaanse meubel- en designindustrie na de traumatische maanden met het coronavirus in het land.

Ook al waren er maar vier hallen in plaats van de gebruikelijke 24, en ook al namen er maar een handjevol buitenlandse exposanten deel, het signaal uit Milaan was hoorbaar en ook de internationale media toonden grote belangstelling. De grote show – die begint waarschijnlijk pas volgend jaar weer. Dan keert de Salone terug naar zijn reguliere datum in april. De nieuwsgierigheid van de pers naar de Salone del Mobile 2021 was echter niet alleen te wijten aan het feit dat het evenement eindelijk weer zijn deuren opende na te zijn geannuleerd in 2020 en te zijn verschoven naar 2021. Het was ook te danken aan het „Supersalone“ concept. Het werd grotendeels gecreëerd met de hulp van Stefano Boeri, de architect van de baanbrekende wolkenkrabber „Bosco Verticale“.

Beurs zonder stands

Boeri pakt het radicaal aan: geen stands, geen bedrijfs-CI, geen zones voor dealerbijeenkomsten. In plaats daarvan een gestandaardiseerd presentatiesysteem waarbij grootformaat roomdividers de hallen structureren. Elke beursdeelnemer kon een paar meter van deze ruimteverdeler ontwerpen. Ze hadden dan een strook van tien tot veertig meter lang, ongeveer vier meter hoog en ongeveer twee meter diep tot hun beschikking. Het concept van de Salone del Mobile 2021 werd vooraf terecht geprezen omdat het een einde maakte aan de materiaalstrijd van voorgaande jaren. Omdat de kamerschermen herbruikbaar zijn, is deze vorm van beurs ook veel duurzamer. Het is nu echter duidelijk dat de Salone 2022 zal terugkeren naar het klassieke standconcept. Wat er dan met de Boeri wanden gaat gebeuren valt nog te bezien.

Zoals verwacht waren de exposanten minder enthousiast over het tentoonstellingsconcept Supersalone dan de critici. Er was een zekere terughoudendheid aan de kant van veel bedrijven en merken om aan de eisen van het nieuwe concept te voldoen. Want één ding was op het eerste gezicht duidelijk: Pogingen om de halstrook te gebruiken als een zeer smalle beursstand waren gedoemd te mislukken. In plaats daarvan was zelfbeheersing de sleutel. Merken als Foscarini, Magis en Poliform hadden elk slechts één nieuw product geselecteerd, dat vervolgens als expositie voor de ruimteverdeler stond. De ruimteverdeler zelf wordt een scherm waarop films worden geprojecteerd. Magis laat bijvoorbeeld impressies zien van het ontwikkelingsproces van de „Costume“ bank van Stefan Diez, die dit jaar centraal staat in de bedrijfspresentatie.

Salone del Mobile 2021: kleiner maar innovatiever

Molteni&C maakt nog origineler gebruik van de kleine ruimte. Het is ontworpen door ontwerper Ron Gilad. Hij zet Molteni’s herbewerking van een meubelstuk van Gio Ponti, de „Round“ D.154.5 fauteuil, centraal. Hiermee slaat hij een brug naar het ontwerpjaar 1954 met een charmante herinnering aan de gouden jaren van het vliegen. Net als in een vliegtuig staan de fauteuils in groepjes van twee voor de achterwand. Iedereen die erop zit kan door ronde „vliegtuigraampjes“ naar een kunstmatige hemel kijken en naar de mededelingen van de kapitein luisteren.

Je zou eigenlijk willen dat de Salone del Mobile de innovatieve ideeën die inherent zijn aan het Supersalone concept niet meteen opzij zou schuiven. Alle gigantische beursstands en de massa’s bezoekers die naar Milaan en de beurshallen trekken, zijn immers nauwelijks te rechtvaardigen vanuit het oogpunt van duurzaamheid. In plaats daarvan zou een goed ontworpen, compacte beurs met een kaderarchitectuur zoals die van Stefano Boeri naar de mensen toe kunnen komen. Waarom gaan we niet op tournee met de Supersalone en laten we hem zien in Shanghai, Rio en Sint Petersburg?

In de stad is het weer de ster

De „Fuori Salone“ in het centrum van Milaan liet dit jaar zien hoeveel er kan worden bereikt met economische middelen en een laag materiaalverbruik. Deze „beurs buiten de beurs“ was in 2021 belangrijker dan ooit voor bezoekers. Veel fabrikanten hadden er namelijk voor gekozen om in het stadscentrum te exposeren in plaats van op de officiële Salone del Mobile 2021. En ze hadden een gratis supporter op de eerste dagen van de beurs – het prachtige nazomerweer. Of het nu Flos, Laufen, Kvadrat of Occhio was – bezoekers genoten druk van espresso of wijn op de binnen- en achtertuinen van de showrooms.

Sommige merken die geen eigen showroom in Milaan hebben, proberen het in 2021 als onderhuurder: Thonet bij SieMatic bijvoorbeeld, of de jonge verlichtingsfabrikant Midgard bij Agape. USM ziet er bijzonder origineel uit. Het Zwitserse bedrijf heeft samen met het tijdschrift Monocle zijn intrek genomen in een fietsenwinkel in de wijk Brera. Dankzij het prachtige weer kan USM meespelen met de ruimte op straat. En het Haller modulaire systeem kan zijn kwaliteiten als buiten- en caféterrasmeubilair tonen. Voorbijgangers en bezoekers van de Salone nemen het aanbod van drankjes en ontspanning dankbaar aan.

Dit jaar boden de Salone del Mobile 2021 en de Fuori Salone een hele reeks goede argumenten om in 2022 niet terug te keren naar de gigantomanie van voorgaande jaren. Dit jaar miste niemand echt het recordaantal bezoekers dat de organisatoren van de meubelbeurs in Milaan graag aankondigen. Het aantal nieuwe producten was ook beheersbaar, net als de omvang van de Supersalone. We hebben een aantal van de belangrijkste innovaties uit de beurshallen bekeken. Ontdek ze hier.