De verschillen in online winkelen zijn niet alleen verschillend van regio tot regio. Ze verschillen ook wat betreft de goederen. In 2020 gaven Duitsers bijvoorbeeld ongeveer 100 euro per inwoner uit aan online kledinginkopen. De districten München, Starnberg en Hochtaunuskreis hadden ook op dit gebied de hoogste waarden. En de laagste waarden werden genoteerd in de onafhankelijke steden Kaiserslautern, Pirmasens en Herne.
Online boodschappen bestellen
Er is een andere verdeling als het gaat om online boodschappen doen. Ook hier gaven mensen in de onafhankelijke steden een bovengemiddeld bedrag online uit. München springt er ook hier weer uit. In de Beierse metropool investeerden burgers het grootste bedrag in online retail met ongeveer 60 euro per hoofd van de bevolking. Op de tweede plaats volgen Frankfurt am Main, Regensburg, Berlijn en Hamburg. Inwoners gaven daar ongeveer 50 euro per persoon uit aan boodschappen in online winkels.
Doe-het-zelfwinkel online
Aankopen in bouwmarkten laten een ander patroon zien. Hier zijn de uitgaven van mensen aan online winkelen iets anders verdeeld dan in de andere productgroepen. Als het gaat om het kopen van goederen voor het bouwen, renoveren of decoreren van de eigen vier muren, scoren mensen uit landelijke gebieden hoger. Vooral inwoners van landelijke regio’s in Beieren en enkele Oost-Duitse districten gaven in dit segment online veel geld uit.
Socio-demografische factoren beïnvloeden online winkelen
De analyse van de gegevens laat het Gesellschaft für Konsumforschung zien dat de koopkracht bij online winkelen samenhangt met de vestigingsstructuur. Dit betekent niet dat er een duidelijke kloof is tussen stad en platteland. Het is eerder zo dat het bedrag dat mensen uitgeven aan online aankopen hoog is in stedelijke gebieden. Hieronder vallen ook veel voorstedelijke gebieden. Daarentegen zijn de uitgaven voor online winkelen relatief laag in dunbevolkte en landelijke gebieden.
Er zijn ook verschillen tussen groeiende en economisch sterke regio’s en krimpgebieden. Waar groei en economische kracht zijn, investeren mensen veel geld in online winkelen. In het algemeen blijkt uit de gegevens die door het BBSR zijn geïnterpreteerd dat ruimtelijke patronen minder invloed hebben op online winkelen dan sociaaldemografische factoren.
Kansen voor online winkelen
De verandering in online winkelen heeft zich de afgelopen twee jaar voortgezet. Als gevolg van de pandemie van het coronavirus hebben veel winkeliers de online verkoop ontdekt. Vooral kleinere winkeliers hebben zich aangepast aan de situatie en zijn overgeschakeld op online winkelen. Winkelen bij lokale winkeliers is niet langer beperkt tot fysieke winkels, maar gebeurt steeds meer digitaal. Dit creëert nieuwe kansen voor retailers, vooral in grote steden. Deze multichannelbenadering is echter ook belangrijk voor winkelexploitanten in kleine en middelgrote steden. Ze bieden een kans om weer meer mensen te bereiken. Op die manier helpen ze ervoor te zorgen dat bewoners van landelijke gebieden voldoende worden bevoorraad.
Online winkelen verandert onze stadscentra, die nog steeds gericht zijn op bakstenen winkels: Leegstand, monofunctionele locaties… Vakbond Verdi roept daarom op tot nieuwe concepten. Je kunt Verdi’s eisen voor onze stadscentra hier lezen.
