Voorbeelden uit heel Duitsland
Een authentiek stadsbeeld – het verhaal erachter moet kloppen. Maar als citymarketing en stadshistorici niet samenwerken, verliest het verhaal vaak aan geloofwaardigheid. In dit boek laten Alfons Kenkmann, Bernadette Spinnen en de „Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland“ zien hoe deze disciplines kunnen samenwerken om het verhaal van een stad op een interessante en geloofwaardige manier te vertellen. Verschillende bijdragen met levendige toepassingsvoorbeelden laten zien hoe het werkt.
Mensen hebben een onverzadigbare honger naar geschiedenis: Babylon Berlin, De tuinman van Versailles en de romans van Rebecca Gablé zijn slechts enkele voorbeelden. Naast televisieprogramma’s en romans speelt ook citymarketing in op deze blijvende fascinatie. Deze heeft echter de neiging om de geschiedenis te bagatelliseren om het geschikt te maken voor de massa. Daarom vind je bijvoorbeeld middeleeuwse markten in steden die toen nog niet eens bestonden. Stadshistorici daarentegen zijn nauwkeurig in dergelijke zaken. Maar zij hebben op hun beurt moeite om hun kennis op gelijke voet te communiceren. Als de twee disciplines echter samenwerken, kunnen ze de geschiedenis op authentieke wijze voorbereiden en aan het publiek presenteren.
Stadsgeschiedenis, stadsmerk, stadsontwikkeling: over de aanpassing van geschiedenis in citymarketing. Kenkmann, Alfons, Spinnen, Bernadette, (red.)
In 2015 besloot de „Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland“ (bcsd e.V.) de disciplines citymarketing en stadsgeschiedenis samen te brengen in een congres. Daar werkten de deelnemers met concrete voorbeelden van hoe ze geschiedenis kunnen valoriseren en vertalen. Alfons Kenkmann, Bernadette Spinnen en bcsd e.V. publiceerden het boek „Stadtgeschichte, Stadtmarke, Stadtentwicklung“ („Stadsgeschiedenis, stadsmerk, stadsontwikkeling“) zodat ook andere geïnteresseerden van de resultaten kunnen profiteren. De lezer kan een gevarieerde verzameling bijdragen verwachten, theoretisch onderbouwd en actueel toepasbaar, bijvoorbeeld als opdrachten.
Alfons Kenkmann behandelt de groeiende belangstelling voor historische formats en gebeurtenissen en legt uit hoe experts deze mogelijkheid als bemiddelaars kunnen benutten. Andere auteurs laten zien hoe je de geschiedenis van een stad op een historisch accurate en tegelijkertijd communiceerbare manier kunt presenteren. Het voorbeeld van de stad Braunschweig illustreert hoe dit er in de praktijk uit kan zien. Naast Braunschweig worden ook andere steden genoemd. Charlotte Bühl-Gramer laat zien hoe Neurenberg het hoofd heeft geboden aan de verschillende percepties als „Dürer-stad“ maar ook als „stad van de bijeenkomsten van de Reichspartij“ en deze vandaag de dag zelfs gebruikt in haar marketing. Berlijn, Leipzig en Maagdenburg hebben ook hun eigen verhaal te vertellen.
Hoe de kleine stad nieuwe inwoners aantrekt
Naast historici en marketingexperts hebben ook planners een reden om dit boek te lezen. Bernadette Spinnen gebruikt het voorbeeld van een fictieve afgestudeerde om te illustreren aan de hand van welke criteria zij haar nieuwe huis kiest. Het wordt duidelijk hoe kritisch mensen tegenwoordig hun woon- en werkplek kiezen en zich niet meer alleen richten op metropolen. Kleinere steden kunnen van deze verandering profiteren, maar alleen als ze hun eigen verhaal vertellen in plaats van de grote steden te imiteren. Een voorbeeldstad heeft zichzelf onmiskenbaar gemaakt met haar eigen historische bronnen en zo de afgestudeerde die op zoek is naar een plek om te werken voor zich gewonnen.
Het hele verhaal vertellen
Een bijdrage van bcsd e. V. benadrukt ook hoe belangrijk het is om in citymarketing het imago aan te scherpen. Er moet rekening worden gehouden met de hele ontwikkeling van de stad, niet alleen met de historische hoogtepunten. Met een concrete opdracht laten ze zien hoe citymarketing moet samenwerken met historici om de geschiedenis geloofwaardig te herwaarderen. Samen kunnen ze het eigen verhaal van de stad op een interessante en authentieke manier vertellen, en door ideeën uit te wisselen met andere disciplines zoals monumentenzorgers, architecten en planologen kunnen ze ook het heden en de toekomst verrijken met inzichten uit de geschiedenis.
Motivatie door samenwerking
Met „Stadtgeschichte, Stadtmarke, Stadtentwicklung“ willen de auteurs niet alleen laten zien hoe stadsgeschiedenis succesvol gecommuniceerd kan worden. Door het onderwerp op een interdisciplinaire manier te behandelen, willen ze mensen motiveren om contact te leggen met andere disciplines. Het is immers vaak essentieel om andere perspectieven in overweging te nemen om het grote geheel te begrijpen. Dit is ook het geval met stadsgeschiedenis.
Stadsgeschiedenis, stadsmerk, stadsontwikkeling. Over de aanpassing van geschiedenis in citymarketing. Kenkmann, Alfons en Bernadette Spinnen (eds.). Wiesbaden 2019: Gabler uitgeverij. ISBN: 978-3-658-23706-6.