Vorige week is het nieuwe hoofdkantoor van Red Bull GmbH geopend in Fuschl am See. Het kantorencomplex, dat bestaat uit verschillende gebouwdelen waaronder een kunstmatig meer en een reusachtige sculptuur, is ontworpen door de Tiroolse kunstenaar Jos Pirkner. Hij heeft de afgelopen zes jaar aan weinig anders gewerkt dan aan de „Stieren van Fuschl“. Het resultaat is een project dat het midden houdt tussen een gebouw en een ruimtelijke sculptuur. Een totaalkunstwerk, zou je kunnen zeggen.
Red Bull-oprichter Dietrich Mateschitz wordt beschouwd als een van de marketinggenieën van de 21e eeuw. Het bedrijf benutte ook zijn volledige communicatiepotentieel voor het nieuwe hoofdkantoor. Een grote openingsceremonie met beroemdheden, videoclips en een boekpublicatie van 240 pagina’s over het ontwikkelingsproces van het project zorgden voor de juiste begeleiding.
Volgens Pirkner was het zijn doel om een „buitengewone combinatie van kunst, architectuur en natuur“ te creëren. Hij deed het zonder een gigantisch bedrijfslogo boven de ingang. In plaats daarvan een ander superlatief: de grootste bronzen sculptuur van de moderne tijd. De sculptuur toont 14 stieren over een indrukwekkende lengte van 24 meter, met de hand gemaakt door de hoofdkunstenaar en architect van het nieuwe hoofdkantoor zelf, Jos Pirkner. „Mateschitz zei: ‚Kom met iets. „Jos Pirkner deed precies dat. Het idee, het ontwerpconcept, dat in Fuschl verrassend compromisloos werd gerealiseerd, was het beeld van een kudde stieren die uit een vulkaan naar het meer van Fuschl stormt. Het bergpanorama van Fuschl heeft nu een compositie van cirkelsegmenten en kegels (vulkanen) in en rond een kunstmatig meer (lava). Glas, natuursteen en vooraan de 14 bronzen stieren (energie), die overigens werden gegoten door de gieterij die ook de beelden voor Henry Moores goot. Jos Pirkner genoot duidelijk van iets in het ontwerp en de realisatie van de installatie dat een gangbare bedrijfscultuur lijkt te zijn bij Red Bull – in tegenstelling tot de bouwindustrie: de vrije hand in de uitvoering van zijn ideeën.