De Bondsvereniging van Duitse Steenhouwers en Steenbeeldhouwers (BIV) kwam van 28 tot 30 mei 2014 bijeen in Berlijn. Een terugblik.
Consultant Willy Hafner presenteerde een nieuwe imagocampagne die hij samen met BIV-directeur Sybille Trawinsky ontwikkelde. Het doel is om het „mooiste beroep ter wereld“ in het juiste licht aan het publiek te presenteren. De nieuwe campagne wil verhalen vertellen waarin de mens centraal staat – de steenhouwer of zijn klanten.
Hafner illustreerde hoe deze eruit kunnen zien met zes voorbeeldmotieven: drie portretten van steenhouwers in hun omgeving, die hun speciale diensten beschrijven, en drie van klanten die hun wensen voor de steenhouwer formuleren.
Wat alle motieven gemeen hebben is het duidelijke merk „Der Steinmetz“. De claim „We shape the stone“ vat samen waar het om gaat. Steenhouwers zijn de enigen die steen in zijn ruwe vorm kunnen bewerken – in tegenstelling tot tegelzetters, die al met een afgewerkt product werken. De campagne wordt gefinancierd uit marketingheffingen.
Als eerste stap ontvangen bedrijven drie grootformaat posters voor reclamedoeleinden. Daarnaast wordt er een hoogwaardige imagobrochure uitgegeven voor de BAU-beurs begin 2015. Een geleidelijke uitbreiding van de advertentieformaten is gepland; strandvlaggen en steigerzeilen zullen in het aanbod worden opgenomen, evenals advertentieformaten voor verschillende media – tegen speciale voorwaarden voor partnerbedrijven. Deze formaten zullen voor leden te downloaden zijn via een portal. Het hoogtepunt: voor 1.600 euro kunnen bedrijven het reclamemateriaal aanpassen en kunnen eigenaren zich laten fotograferen voor hun eigen persoonlijke campagne.
De verschillende reclamematerialen zijn beschikbaar voor alle bedrijven die een marketingheffing hebben betaald. Het concept werd zeer positief ontvangen door het bestuur van de federale gildevereniging van Duitse steenhouwers en beeldhouwers en de aanwezige afgevaardigden. De verantwoordelijken hopen dat in de toekomst nog meer bedrijven bereid zullen zijn om de marketingbijdrage van 100 euro te betalen om dergelijke concepten te realiseren.
De extra financiële middelen zijn tot nu toe gebruikt om de websites natursteinunikat.de, gericht op eindgebruikers, en zukunft-stein-fuer-stein.de, gericht op het inspireren van jong talent voor het steenhouwersvak, te realiseren. Er komt ook een marketingheffing voor de komende drie jaar (2015 tot 2017).
Tijdens de conferentie kozen de afgevaardigden ook de bondsgildemeester en zijn plaatsvervangers. Federaal Gildemeester Gustav Treulieb werd in functie bevestigd met 42 van de 44 stemmen, zijn eerste plaatsvervanger Frank Schuster met 41 stemmen en tweede plaatsvervanger Hermann Rudolph met 43 stemmen.
Alle foto’s/posters: © BIV